知乎2024年财报：全年营收降但Q4首季度全面盈利，付费会员仍是主盈利点

近日，知乎正式公布2024年第四季度及全年业绩报告。数据表明，知乎全年营收达36亿元，与去年相比下降了14.3%。不过，在第四季度，知乎取得显著业绩突破，营收达到8.6亿元，经调整后的净利润为9710万元，经营利润为2310万元，成功实现全面盈利。这也是知乎自上市以来，首次在单个季度内达成全面盈利目标。

在用户数据方面，知乎表现亮眼。第四季度，知乎月平均活跃用户（MAUs）数量达8140万，月均订阅会员数攀升至1410万。这一增长既反映了知乎用户规模的持续扩大，也体现出其社区生态活跃度和用户粘性的提升。

从收入来源来看，付费会员服务仍是知乎主要盈利点。尽管2024年付费会员收入较2023年的18.3亿元下降3.5%，达到17.6亿元，但其在知乎整体营收中的占比依然显著。这显示出尽管面临一定市场压力，知乎的付费会员模式仍具备强大吸引力和盈利能力。

对于这一业绩，知乎创始人、董事长兼CEO周源表示：“2024年对知乎而言是重要转折点。我们按年初制定的战略规划有序执行，并在第四季度成功实现盈利。我们的社区生态得到优化，变得更加蓬勃且可信赖，用户指标全年持续向好，创作者活跃度也在不断提升。此外，我们依托优质的内容和强大的可信赖专家网络，持续投资于AI应用，将AI进一步融入多元化社区场景，积极探索AI时代全新的用户交互方式，并快速提升自身的竞争优势。”